(资料图)
端午节及暑期临近,旅游行业的618大促成绩迎来跃升。6月20日24时,飞猪618正式结束。飞猪数据显示,今年618大促订单量同比去年增长160%,交易用户同比去年翻倍增长。同时,大促已售商品的预约核销也大幅提前和提升。预计在接下来几个月的出游旺季内,旅游需求将持续健康复苏。
“今年618消费者对旅游商品的期待值大大超出了我们的预期,不少消费者甚至买后即‘约’、即时出游。”飞猪618项目负责人程沉表示,今年618大促提前一周即完成了既定目标,不少爆款商品甚至还经历多轮临时补货。
“我们原本准备了1000个库存,希望在618期间能够卖完,结果刚上线2天就售罄了,销售速度远超我们预期。”车游天下运营总监王岩告诉记者,目前来看618大促的核销节奏也超出了他们预期,“很多消费者已经开始预约出行了,初步预估截至目前的核销率已接近3成。”
(图:飞猪618大促超预期增长)
旅游商家在今年618期间收获了亮眼的增长。飞猪数据显示,今年618大促4个商家成交额破亿,有近8成商家的成交额同比增速大于50%。今年以来中长线游市场全面复苏和增长,飞猪数据显示,今年618国内线路游套餐商品成交额同比去年增长超6倍,成交额破千万的旅行社商家数量同比去年翻了三番。
高品质的旅游消费保持强劲增长。今年618,飞猪高星级酒店套餐商品成交额同比去年增长128%;小而美的民宿也是这个年中大促消费者购物车中的热门选项,飞猪民宿、小猪民宿套餐商品成交额同比去年增长125%,不少品牌的单品成交额突破百万元。此外,高性价比的机票次卡、公务舱卡、租车次卡等商品也受青睐,飞猪618交通出行类套餐商品销量同比去年增长超3倍。
“618刚结束,已经有7月份的首发团被约满了。”蜗牛假期旅行社总经理税霞表示,与往年不同,今年618公司在产品策略上做了调整,尝试了更多新奇小众的品质线路游商品,如探访“中国天眼FAST”的研学团、在贵州洞穴里露营的旅行团等,消费者反馈很好。
“今年618我们在飞猪上新了多款套餐,其中‘上海百万石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就卖了1000多件,目前来看核销率和消费者满意度都大幅提升。”上海百万石温泉酒店总经理洪巍表示,这次618的“优异成绩”为接下来的暑期打好了“基本盘”。
权威数据显示,旅游消费意愿正处于上行区间。根据中国人民银行发布的2023年第一季度城镇储户调查问卷报告,在问及未来3个月准备增加支出的项目时,“旅游”这一选项与上一季度相比增幅最高,增长10.7个百分点至24%。
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